🚀 “一定是亨氏"： 数据驱动的市场营销和讲故事大师课

Heinz

2023 年，亨氏推出了 “It Has to Be Heinz”，这是亨氏 150 多年来首次在全球范围内开展统一的宣传活动。这次活动不仅仅是为了推广番茄酱，而是为了庆祝品牌的传统、与消费者的情感联系以及对人类行为的深刻洞察。 🌟

该活动的突出特点之一是以数据为导向，了解消费者的忠诚度。通过广泛的消费者研究，包括社交聆听和调查，亨氏发现了一个强有力的事实:

• 🌎 超过三分之二的食客宁愿等着吃，也不愿不吃番茄酱。

• 🍅 55% 的消费者明确表示他们会等待亨氏.

这些洞察凸显了人们对该品牌的 “非理性热爱”，表明亨氏不仅仅是一种调味品，更是餐桌上的必备品。这些数据推动了一场宣传活动的开展，该活动颂扬了现实生活中的忠诚故事，从粉丝们随身携带亨氏番茄酱包到以亨氏为主题的纹身。通过突出这些行为，亨氏加强了其真实性和作为家庭主食的地位。

贴近生活的故事讲述和策略执行同样重要。活动中的小插图式广告描绘了一些日常场景，比如人们拒绝在没有亨氏的情况下开饭，或者带着自己的亨氏瓶子去餐馆用餐。这些贴近生活、感人至深的故事使亨氏不仅仅是一种产品，而是成为生活中特殊时刻的一部分。

为了扩大影响，亨氏部署了多渠道营销战略，涵盖电视、在线视频、电影、社交媒体和户外广告。这种整合方法确保了活动能够触及不同受众，同时保持信息的一致性：说到番茄酱，非亨氏莫属。

结果? 📈

• 销售额和市场份额大幅增长。

• 荣获戛纳创意效果大奖。

• 重振与全球忠实客户和新受众的联系。

在 Boston Waves，像 “It Has to Be Heinz ”这样的活动激励着我们为客户挑战极限。我们帮助品牌通过先进的消费者研究挖掘洞察力，精心制作引人入胜的故事以引起共鸣，并执行多渠道战略以推动真正的成果。无论您是小企业还是全球品牌，我们都能帮助您将愿景转化为可与亨氏媲美的成功故事。

💡 准备好了吗？让我们帮助您打造属于自己的传奇。 #MarketingStrategy #BrandStorytelling #ItHasToBeHeinz #BostonWaves #MarketingExcellence #HeinzCampaign #CreativeMarketing #MultiChannelMarketing #DataDrivenMarketing #BrandLoyalty #MarketingCampaign #DigitalMarketing #SocialMediaMarketing #BrandHeritage #MarketingInsights #AdvertisingSuccess #CreativeEffectiveness #MarketingInspiration #MarketingInnovation #CampaignSuccess #MarketingForSmallBusiness #BostonMarketing #MarketingExperts #GrowthStrategy #StorytellingInMarketing #AdvertisingCampaign #HeinzLegacy