乐高的 “重建世界 ”活动如何驾驭故事性、社区性和创造性

乐高

乐高的 “重建世界 ”活动不仅仅是塑料砖块，它还是一门融合了想象力、包容性和目的性的营销大师课程。这项全球性活动于 2019 年启动，重新定义了品牌如何在激发受众热情的同时推动取得切实成果。在波士顿浪潮（Boston Waves），我们分析了这项活动的重要性，以及小企业如何调整其战略。

关键战略与执行

1. 用灵魂讲故事

乐高公司与创意机构 BETC Paris 合作，制作了一部异想天开的动画短片。短片中，孩子们和各种奇幻生物齐心协力，用乐高积木 “重建 ”了一个混乱的世界。这种叙事方式

• 注重创意而非产品，使品牌人性化。

• 吸引了怀旧情绪（成年粉丝），同时激励了年轻一代。

• 病毒式传播，在全球获得了 5000 多万次观看，并引发了社交媒体对话。

给小企业的启示： 投资于情感共鸣的叙事--即使预算不多，也可以优先考虑真实的叙事，而不是硬性推销。

2. 多渠道参与

乐高通过以下方式扩大活动影响力：

• 互动体验： 弹出式活动，让孩子们用乐高解决现实世界中的挑战（如建设环保城市）。

• 社交媒体： 用户生成内容的挑战，如 #RebuildTheWorld 鼓励粉丝分享他们的作品。

• 合作伙伴： 与联合国教科文组织和教育工作者的合作促进了学校的创造力。

小企业的启示： 融合线上和线下策略。当地的一家面包店可以在 Instagram 上举办 “重建你的梦想甜点 ”竞赛，吸引人流和参与。

3. 建设包容性社区

该活动通过展示不同背景、能力和性别的儿童合作来弘扬多样性。乐高还

• 在服务不足的社区推出免费创意工作坊。

• 向全球学校捐赠乐高套装，以缩小游戏无障碍方面的差距。

为什么会成功？与普世价值观（创造力、包容性）保持一致，建立了信任和忠诚度。

4. 可持续性整合

虽然这不是活动的重点，但乐高巧妙地强调了到 2030 年用可持续材料制作所有积木的承诺。这强化了其 “重建 ”更美好未来的承诺。

成果

• 品牌认知： 乐高的 “值得信赖 ”和 “创新 ”得分上升了 18%（YouGov）。

• 销售额： 乐高在 2020 年的收入增长了 14%，这主要得益于大流行带动的需求和持续的品牌亲和力。

• 社会影响：100 多万儿童参加了全球创意工作坊。

在 Boston Waves，我们擅长策划融合创意、策略和可衡量影响的活动，无需乐高大小的预算。无论您是本地零售商还是初创企业，让我们一起创造非凡。