营销中的人工智能： 2025 年的新标准？

营销中的人工智能： 2025 年的新标准？

2024 年，随着人工智能（AI）融入广告战略，营销格局发生了翻天覆地的变化。各大品牌正在利用人工智能打造个性化、高效和有影响力的营销活动，标志着该行业进入了一个新时代。

人工智能驱动的营销活动：新标准

可口可乐、耐克和亨氏等品牌已采用人工智能生成定制广告，以引起不同受众的共鸣。例如，可口可乐的人工智能假日宣传活动利用人工智能生成工具，为特定市场定制视觉效果和信息，通过个性化提高参与度。同样，亨氏公司利用 DALL-E 2 为其番茄酱广告制作创意视觉效果，在富有想象力的环境中展示产品，从而强化品牌形象并吸引消费者。

人工智能的效率和个性化

人工智能分析庞大数据集的能力使品牌能够以前所未有的速度提供高度个性化的内容。这种效率不仅能降低生产成本，还能实时适应市场趋势和消费者偏好。例如，Mango 在其广告中使用了人工智能生成的虚拟模型，在大幅削减成本的同时促进了包容性和可持续性。

消费者反应: 一把双刃剑

尽管技术不断进步，但消费者对人工智能生成的广告的反应却不尽相同。一项横跨 17 个市场的调查显示，超过半数的受访者对品牌使用人工智能创建虚拟形象大使而不是明星代言人感到不舒服。此外，可口可乐公司因其人工智能生成的圣诞广告而遭到反弹，批评者将其描述为 “令人毛骨悚然的乌托邦噩梦”，并质疑创意过程中缺乏人情味。

这对市场营销意味着什么？

随着人工智能不断渗透到广告行业，市场营销必须运用批判性思维来平衡技术创新与人类创造力。关键在于将人工智能的效率和个性化能力与反映品牌核心价值的真实、能引起情感共鸣的内容相结合。

营销人员还应注意消费者对人工智能的看法。虽然人工智能可以增强个性化，但其使用的透明度对保持信任至关重要。披露人工智能参与内容创作的情况，并确保人工智能生成的内容符合与人类创作内容相同的质量标准，有助于减轻消费者的担忧。

在Boston Waves，我们拥抱人工智能的力量，同时立足于人类的创造力。我们的使命是制定营销战略，在不牺牲真实性的前提下利用人工智能的效率和个性化能力。

无论是推出人工智能驱动的营销活动，还是打造情感共鸣的品牌故事，我们都能确保客户的营销活动保持真实可信。我们注重战略整合，确保人工智能是对人类故事讲述的补充，而不是取而代之。