Levi's的奥德赛:变革性广告案例研究

Levi’s 的奥德赛

2002 年，Levi's 面临的品牌挑战是成为中年男人的代名词，疏远年轻受众。为了重新定义自己的形象，吸引更多年轻人，Levi's 与 BBH 和著名导演 Jonathan Glazer 合作。最终，开创性的广告 “奥德赛 ”诞生了，它不仅重塑了人们的观念，还带来了令人印象深刻的商业成果。

创作过程： 创造自由的愿景

Levi的 “奥德赛 ”旨在超越单纯的产品展示。它将牛仔裤神话化，将其视为自由、运动和可能性的象征，展示了一些看似不可能完成的壮举，如穿墙、漂浮和爬树--所有这些都是 Levi's Engineered Jeans 的杰作。最终产品展示了毫不妥协的工艺价值。

结果 重写Levi’s的形象

“奥德赛 "不仅重新定义了李维斯的品牌，还重新定义了广告所能达到的效果。这则广告在评论界和商业界都获得了成功：

1. 文化影响： 该广告片超现实的电影质感为其赢得了传奇地位，激发了消费者和业内专业人士的模仿和钦佩。它还展示了广告如何超越传统的故事叙述方式，实现艺术表达。

2. 销售激增： 重新定位活动使 Levi's Engineered Jeans 的销售额增长了 200%，以公司历史上最快的速度售出 100 万件。

3. 目标受众联系： Levi's 成功地抓住了 15-25 岁目标人群的想象力，证明了大胆的故事讲述和高制作价值可以转变品牌观念。

给营销人员的启示

Levi “奥德赛 ”体现了对今天的品牌仍然适用的几个关键原则：

1. 重新定义问题：Levi's 正视负面看法，将产品定位为自由和创新的象征。

2. 投资于质量： 广告的高制作价值和对卓越创意的承诺，使其超越了商业广告的范畴，成为一个文化时刻。

3. 情感重于功能： 广告的重点是讲述令人向往的故事，而不是产品的具体细节，从而与受众建立情感联系。

李维斯的 “奥德赛”（Odyssey）是品牌转型的大师级作品。它利用大胆的创意、专业的技术和清晰的愿景，将一个苦苦挣扎的产品变成了一个文化标志。对于那些希望转变观念、吸引受众的品牌来说，李维斯从 “老爸牛仔裤 ”到青春自由象征的历程证明，只要广告做得好，即使是最不可能的材料也能成就梦想。

在Boston Waves，我们帮助品牌开启自己的奥德赛--创作能够引起共鸣、吸引人并产生可衡量影响的故事。让我们帮助您找到下一个突破时刻。