巴宝莉的品牌重塑： 回归传统的战略

巴宝莉的品牌重塑

2023 年 2 月，备受尊崇的英国奢侈时装品牌巴宝莉（Burberry）推出了一项重要的品牌重塑计划，不仅使品牌形象更加现代化，也是对其丰富传统的尊重。这一转变的核心是重新引入马术骑士设计（EKD）标识，这是深深植根于巴宝莉历史的一个标志。

巴宝莉品牌重塑的起源

品牌重塑的动力源于一次关键性的领导层变动。2022 年 9 月，曾任职于 Bottega Veneta 的 Daniel Lee 就任 Burberry 首席创意官。李的愿景是将巴宝莉的历史传承与当代设计感相融合。这一愿景在 2023 年 2 月得以实现，推出了新的徽标和品牌战略，重新引入了 EKD。

巴宝莉标志的演变

巴宝莉的徽标经历了数次演变，每一次都反映了品牌身份的演变。

• 1901: 最初的 EKD 徽标是一位身披盔甲的骑士，象征着力量和英国传统。

• 1999: 在创意总监里卡多-提西（Riccardo Tisci）的领导下，图形设计师彼得-萨维尔（Peter Saville）对徽标进行了重新设计，采用了更现代的无衬线字体。

• 2023: Lee 的品牌重塑将经典的 EKD 徽标带了回来，融合了 1901 年和 1999 年的设计元素。在这一版本中，骑士与拉丁文 “Prorsum”（意为 “向前”）并列，强化了巴宝莉在拥抱现代的同时对传统的承诺。

品牌重塑的战略依据

重新启用 EKD 徽标的决定是由几个战略目标推动的。

• 强调传统： 强调巴宝莉的英国血统和悠久传统，与追求真实的消费者产生共鸣。

• 品牌差异化： 利用独特而富有传奇色彩的品牌标志，在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。

• 消费者联系： 吸引忠实顾客和重视传统与永恒设计的新受众。

成功重塑品牌的要素

巴宝莉的品牌重塑体现了成功品牌演变的关键原则。

• 一致性： 保持核心品牌元素，确保品牌的认知度和信任度。

• 真实性： 使品牌形象与公司价值观保持一致，促进与消费者的真正联系。

• 适应性： 不断改进设计元素以反映现代审美，使品牌与时俱进。

• 战略领导力： 高瞻远瞩的领导力能够指引品牌的方向，并与目标受众产生共鸣。

总结

巴宝莉 2023 年的品牌重塑证明了传统与现代设计相结合的力量。通过重新引入 EKD 徽标，Burberry 不仅尊重了自己的传统，还巩固了自己作为一个具有前瞻性的奢侈品牌的地位。这一战略举措强调了在制定成功的品牌重塑战略时了解品牌传统、消费者情感和市场趋势的重要性。